✔2020中国女篮亚洲杯［二零二一年女篮亚洲杯］

2023-04-12 20:12:06 体育伴我安

80|0条评论

女篮亚洲杯决赛冠军是谁

答：中国女篮。

2022三人篮球亚洲杯决赛，中国女篮对阵澳大利亚女篮，这是双方在本届比赛第二次交手，开局阶段，面对澳大利亚的强硬防守，中国女篮多次进攻未果，以2-3落后。暂停过后，中国队球员黄琨、王丽丽多次外线命中，帮助球队9-5反超。双方开场便展开高强度对抗，比分交替上升，最后阶段，张芷婷连续篮下进攻得手，扩大领先优势。最终中国女篮以14-10的比分双杀对手，夺得本届亚洲杯的冠军，这是中国女篮第一次夺得三人亚洲杯的冠军，创造了历史最好成绩。

✔2020中国女篮亚洲杯［二零二一年女篮亚洲杯］

女篮亚洲杯最好成绩

10月1日，在2022年女篮世界杯决赛中，中国女篮以61：83负于美国队，获得亚军。

这是中国女篮28年来在世界大赛上的最好成绩。此前，中国女篮曾在1992年奥运会和1994年获世锦赛（世界杯前身）上两次获得亚军。

中国女篮在近几年的竞技成绩进步明显，关注热度也在逐步提升。有篮球评论员表示，中国女篮迎来了新的黄金一代。

不过，与赛场上亮眼的成绩相比，女篮的商业化还在初步阶段。作为一个团队，女篮的官方合作伙伴只有两个，还不及中国女排的零头；从队员个人角度看，李月汝、李梦等球星虽有一些代言合同，但都集中在运动品牌领域，没有女排、女乒明星那样的“破圈”能力。

“中国女篮现在的表现很不错，但目前还没有新的品牌前来洽谈我们旗下球员的合作。”奥世达国际体育公司总经理马捷告诉《财经十一人》。奥世达主营体育经纪、体育营销和赛事运营业务，代理了邵婷和韩旭两名中国女篮球员，并且让两名球员都加盟了WNBA（美国女子职业篮球联赛）。

马捷相信，如果中国女篮保持现在的竞技状态，后续一定会有“一波赞助商上来”。在女性体育赛事商业潜力越来越强的环境下，中国女篮的商业价值能像她们的比赛成绩那样快速上升吗？

中国女篮的商业价值还待提升

中国女篮目前的商业成绩并不像赛场上的成绩一样突出。

根据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，中国女篮球队目前仅拥有两个官方合作伙伴，伊利子品牌“植选”和智能健康品牌“秀域”。

中国篮球队和女篮队目前的合作伙伴图源微博账号@中国篮球之队

耐克、怡宝等品牌虽然和女篮也有一些商业合作活动，比如耐克为中国女篮打造专属标语“无畏金兰”，推出“萤火”女子篮球系列，但这些品牌赞助的是包含男篮和女篮在内的中国篮球国家队。

相比之下，中国女排在东京奥运会前，拥有“官方合作伙伴”“官方赞助商”“官方供应商”三个级别的商业合作伙伴多达23家，涉及保险、汽车、卫浴、饮用水、短视频等诸多品类。

不过，单看具体每位女篮球员，已经有几位人气较高的球员得到品牌亲睐，商业价值实现增长。

李梦被耐克签约。李月汝成为匹克篮球的代言人。并未入选本次世界杯阵容的杨舒予被Jordan签约，同时和姐姐杨力维一起成为佰草集太极品牌代言人。

这几位女篮队员获得的代言主要集中在运动品牌领域，可以说商业价值还未实现破圈。

“这个（商业机会）是跟成绩直接成正比的。”马捷说。据他透露，2020年中国女篮在东京奥运会落选赛上连赢三场，获得进入奥运会的资格后，就有不少品牌方过来询价，加上当时正值春节期间，女篮的关注度也很高。

但是，最终成单的很少。这一方面和市场大环境下行有关系，品牌的整体投放预算缩减，在体育营销上的投放也受到影响。另一方面，品牌方在赞助时也会衡量不同球队的商业价值。“比如投中国女排和中国女篮，品牌可能会优先选择女排。”

马捷表示，中国女篮最近受到了更多的关注，和近年来不断提升的比赛成绩息息相关。2018年世界杯排名第六，2021年的东京奥运会排名第五，而这次则更进一步获得亚军。如果长期保持这种热度和竞技状态，客户和赞助商肯定会蜂拥而至。

球迷张浩楠告诉我们，他早在2012年伦敦奥运会就开始看女篮的比赛。那时的女篮有陈楠、苗立杰等他欣赏的实力干将。现在他十分喜欢女篮队长李梦，佩服她虽受过严重伤病，但依然达到了高水准。李梦在本届世界杯中，一直保持着队内外线得分王的火爆状态。

22岁的大学生刘静楠表示，她是从东京奥运会开始关注女篮的。除了世界杯、奥运会等大赛，她在不忙的时候也会看WCBA（中国女子篮球联赛），但并不会每场都追，主要看一些重要的比赛场次。部分原因也是WCBA的转播还不够完善，央视一般只转播决赛、半决赛。

为了支持女篮，刘静楠买了她们代言的豆奶，还购入了耐克推出为中国女篮设计的两款鞋。在球迷群里，大家时不时会调侃希望多些“金主爸爸”能看看女篮姑娘。

女性体育吸金能力不断增强

过去，不少女子体育项目的关注度一向远低于男子体育赛事。

根据2018年Statista的报告，女子体育运动仅获得了各项体育赞助金额总数的0.4%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助女子体育运动。

在篮球领域更是如此。“从队员工资、整个队伍的投入、俱乐部运营到赞助商情况，女篮和男篮都没有可比性。”马捷直言。中国女篮前队长苗立杰也曾表示，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮。”

但是，近年来，随着女子体育赛事的精彩程度不断提升，以及“倡导女性力量”的思潮在社会越发流行，女子体育运动得到的关注显著增长。

刘静楠说，女篮最吸引她的一点是，“偶像要够强，还能给你力量”。虽然体育精神在任何一种体育比赛中都可以体现，但她因为自身是女生，对女篮在球场上的拼搏更能产生共鸣。

德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告称，全球女子体育电视转播售价正在逐年上升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。

国内外的品牌开始纷纷加码对女性赛事的投入。

在篮球运动员领域，我们看到近年来品牌在官宣代言人时，都会突出“首位女子代言人”的标识：李梦是耐克签约的第一名女篮球员。李月汝是匹克篮球第一位女篮代言人。杨舒予是亚洲地区第一位Jordan签约的女球员。

匹克篮球宣布首位女子代言人李月汝图源：李月汝微博

中国女足在商业价值上的逆袭便是典型例证。

根据艾漫数据统计，自2015年至2022年1月31日，中国男足运动员代言在全部足球代言事件中占比为90.48%，而女足所占比重仅为9.52%。代言数量最多的三名球员也都是男足运动员。

当中国女足在赛场上不断创造佳绩，尤其在2022年2月6日夺得亚洲杯冠军后，大量的品牌赞助伴随着荣誉和掌声纷至沓来。

目前，中国女足的官方合作伙伴共有五个：上汽荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣；还有一个“全面战略共建伙伴”：支付宝。除此之外，蒙牛、怡宝、中国平安等诸多品牌都给了女足针对性的赞助和营销。相比之下，中国男足的官方合作伙伴仅有东山壹号一位。中国女足已经成为了国足的吸金担当。

女足球员个人也接连获得各类品牌的代言。比如2022年，护肤品牌OLAY宣布女足球员王霜成为其品牌大使；茵宝宣布女足球员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。

除了足球领域，其他领域的女运动员的商业影响力也延伸出体育之外。

“女性运动员、女性赛事的赞助情况整体在提升，奥运会前，就有化妆品品牌来找我们旗下的运动员询价。原本这些品牌都是找明星代言的，但现在找运动员的多起来了，这是新的趋势。”马捷说。

如何提升体育运动员的商业价值

竞技体育是残酷的。对于职业运动员而言，一切的商业运作都建立在比赛成绩之上。

在马捷看来，中国女篮要实现更大的商业价值，首先“打铁还需自身硬”，竞技成绩和绝对实力要达到更顶尖的程度。“你是奥运冠军，自然你就会有关注度，你不是奥运冠军，不是世界冠军，你就到不了那种高度。”

“在东京奥运会前，品牌签女排是要抢的，你要不抢根本就上不了车。”马捷拿中国女排举例，中国女排的赞助最低级别约是500万元起步，但赞助商们会觉得押女排基本不会出错。

保证竞技成绩之外，体育经纪公司还需要在运动员的运营、包装和宣传推广等方面做更多的工作。

“人们提起中国女排会想到‘女排精神’，提到中国女足的代名词就是‘铿锵玫瑰’，不管是人设也好，打造的品牌也好，中国女篮现在可能还没有到这种高度，这正好是需要我们来做的事情。”马捷说。

体育营销不再只围绕运动员的成绩，运动员的成长故事、个人魅力、社交媒体影响力都是加持。

谷爱凌便是完美示范，天才滑雪少女，斯坦福学霸，时尚界新宠多样的身份标签，帮助其身价飙升，超出体育世界的边界。

苗立杰曾在懒熊体育专访中对于“让女篮更市场化”提出两个建议，一是鼓励给女篮队员更多自由发挥的空间，在场上做一些创造性的、带有表演性质的动作；二是建议女篮球员们利用社交媒体从多角度宣传自己。

马捷表示，大牌运动员利用社交媒体展示自己，多发表实时的动态，和球迷保持良好的互动，已经成为了潮流。公司也为韩旭找了专业的合作方，在韩旭加盟WNBA期间帮助运营社交媒体。

其他女篮运动员在社交平台上也有一定的运营意识。比如女篮球员李梦在微博上发内容就很勤快，会给粉丝们分享自己的热身训练、治疗vlog、集训食堂的美食、投篮教学等多样的内容。不少短视频制作精良，可以看出是由体育经纪公司专人运营打理。

对比欧美成熟的体育经纪产业，国内体育经纪的发展仍处于早期阶段。社交媒体的曝光，人设打造还只是“基础操作”。国外体育经纪已经涵盖运动员价值评估、运动员长期培养、赛事与转会管理等各个环节，全方位把优质运动员栽培为体育明星。

以网球运动员李娜为例，在背后的国际体育经纪公司IMG的支持下，她的商业事业不只停留在品牌代言的层面，还延展出影视作品、开办网球学院等更深度的产业。即使退役之后，李娜和经纪公司的合作还在继续。据福布斯榜单，李娜退役后，仍然不缺顶级品牌的代言，在2016年收入仍能达到2000万美元。

在马捷看来，运动员商业价值的提升不是一蹴而就的，需要过程。运动员的成绩是1，其他方面的加持都是1后面的0。

“不可能说一次成绩好了，这些赞助商马上就会找过来，越是这样短期的热度，越不会持久。”马捷表示，“中国女篮能取得现在这个成绩，是几代人付出的结果，也经历过成绩的起伏。希望不管是成绩好或者在低谷的时候，球迷、赞助商和客户们都能多多关注中国女篮。”

打开App看更多精彩内容

热门新闻打开App看热榜话题

这个欧洲大国，“弹药仅够维持一两天”

环球时报0条评论2022-10-12 07:23:43

冯德莱恩宣称“欧盟须避免陷入中国稀土依赖”，中国专家解读

环球网0条评论2022-10-12 06:42:13

太突然！刚刚，两只半导体股直线拉涨停，更有暴涨15%！

市场资讯40条评论2022-10-12 10:56:31

百座大城市名单首次公布，谁是“黑马”？

每日经济新闻26条评论2022-10-12 07:25:54

新能源股全线回暖机构多空对峙芯片股 A股布局窗口正在开启

上海证券报24条评论2022-10-12 07:41:54

金螳螂“反刀”许家印

市场资讯0条评论2022-10-11 19:38:07

热门评论

010-02 05:12没心铅笔

找运动员代言是明智的！这个圈子比娱乐圈干净，不易中途翻车。

510-01 21:33三人行者师

成绩好肯定有回报！

查看更多评论（7）

中国女篮亚洲杯实力榜第一，为何中国女篮在今年有如此惊艳的表现？

那是因为中国女篮已经经历过太多的磨练和磨合，这一次能够重新站在亚洲杯第一上是因为在世界杯当中中国女篮表现出色，夺得了世界第二，而且通过观看中国女篮世界杯比赛就能够看到每一位队员配合非常默契，每位队员肯定在私底下接受了大量训练，所以这帮队员能够得到这种结果，是对于自己努力最终认可。

中国女篮凭借着世界杯上亚军成绩非常出色，于是毫无悬念地拿到了亚洲杯第一位，澳大利亚队紧随其后。不过这一次中国女篮之所以能够表现如此优秀，是因为中国女篮在私底下接受了大量训练，而且通过世界杯比赛现场视频就能够看到每一位队员之间配合更加默契，当然这也离不开教练功劳，教练所制定相关战术被球员很好执行，这也是球员能够表现如此惊艳原因。

中国女篮这一次能够在世界杯上拿到亚军，实际上是出乎了所有人预料，就连主教练都没有想到女篮能够走到这一步，不过我们还是以此自豪和骄傲，因为中国女篮已经崛起，并且向全世界表明中国篮球不再是那样任人欺负，中国女篮每一位队员在私底下都接受了大量的训练，在比赛场上每一位队员求胜之心可见，所以能够有这种优秀表现，实际上和每一位队员这种强大的求生之心，还有和教练所制定的战术有着很大关系。

中国女篮这一次表现真的非常优秀，也希望这一次在亚洲杯当中，中国女篮继续创造神话，让更多人认识到中国女篮会带领中国篮球发扬光大，会创造出不一样神话，让中国篮球在体育界成为一项真正的强项运动，让国人以此为骄傲。