✔世界杯营销［世界杯营销活动］

当受众从铁杆球迷扩大到全民，互联网媒体应如何助力世界杯营销？

全民看世界杯的目的：跟风、从众、赶潮流。

实际存在的需求：与周围人有话题可聊，看一场球可以装一年B。

形成的原因：媒体铺天盖地的造势。

互联网媒体首先要认清：这群人是以看热闹为主，根本不懂足球平常也不看足球。足球本身并不是卖点，卖点是话题。

互联网媒体的需求：流量。

因此利用世界杯来临之际，要提前做好引流量抢流量的准备。

离现在最近的一次互联网媒体们的营销狂欢是过年期间的抢红包大战，发钱是最直接，最简单粗暴的引流方式。告诉用户他们来我这可以赚钱，消息很快会像病毒一样迅速的传播。每个人都蠢蠢欲动积极的参与进来。

世界杯当然是以足球元素为主，给足球狗们一次展现自我的机会，提供一个舞台让他们秀脚法秀技术秀足球知识储备，也利用四年一次的机会装一装满足一下自己的虚荣心。另外挑战不要太难，增加趣味性，就以短视频的形式就好啊。十几秒几十秒，配上个逗比音乐，和抖音快手搞个合作让小学生社会青年都参与进来。一本正经秀脚法的人不一定火，猫踢得狗踢的人不会踢的搞笑效果更强啊。

这届世界杯和往届最大的区别就是之前直播行业还没火，短视频还没火核悄。尤其是短视频们，传递的负面影响太多，但是足球运动本身是健康的。提倡运动，提倡全民参与这个话题肯定是能得到很大正改扰渣面评价的，比那些早孕的未婚生子的社会摇的积极太多了。利用这个机会洗白一波对平台发展有长远影响。

别小看足球狗们的智商，也别低估足球狗们的影响。足球狗疯起来，那些脑残粉分分钟给拿下。所以呢，话题活动可以造的有趣味性娱乐性，但是前提是别诋毁侮辱足球。不要为了制造话题惹怒一个群体，李毕那很不值得。

世界杯将至，品牌如何借势营销？

主题营销：清晰度，明亮度

对中国球迷来说，更友好，更接近，应李陪该是本届世界杯的主调。

世界杯的布局功力，是非常值得做品牌的人学习的，看看一个大国如何足球搅动地球。这方面，在媒体缺乏营销视角时，可以从入围品牌的做法中看到他们如果抓机捕点，消化吸收成为我所能用。

话题营销，要有学习度，兼容度

比如：当年的齐达内的置顶新闻（用头撞对方球员），并未“闹”出大事，齐达内头顶新闻，可以引来哪腔蠢多角度解读圆仔，古今远近，集合成综合题，就有营销价值！

世界杯营销，要把非球迷吸引进来，才算成功。需要引进学习和兼容理念。球外功夫内行做！

花边营销，不要停留在热闹上，要有模仿度和发散程度，比如：“洪荒之力”，当时的模仿度是不够的，如果有一波模仿竞赛，发散效果更理想，成为营销强箭，具有穿透力。

世界杯营销属于哪种营销方式类型

世界杯营棚没销属于借势营销方式类型。借势营销指的是企业通过一个热点事件或话题，以顺势、造势、借势等方式，提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略，几乎每一届世界杯都埋腔有品牌依靠除传链液纳统赞助以外的资源实现借势营销，利用世界杯话题成功出圈。